Хитовый слоган, логотип как ребус и неповторимый фирменный стиль. Все это – айдентика, которая помогает городу выделиться среди других, привлечь туристов, инвестиции и ценные кадры.
Гео-имиджевый ТОП
Собственная айдентика необходима брендам, в том числе и «географическим». Яркая индивидуальность привлекает, запоминается и повышает конкурентоспособность. Для разработки уникального образа и стиля нанимают известных дизайнеров, проводят соцопросы и тратят миллионы.
Страны борются за место среди лучших в Индексе глобальной конкурентоспособности, который ежегодно создают аналитики под эгидой Всемирного экономического форума. Проект The Guardian Cities, изучающий урбанистику и мультикультурализм при поддержке Фонда Рокфеллера, каждый год составляет свой ТОП-10 самых индивидуальных по стилю мегаполисов.
Лос-Анджелес
Верхнюю строчку занял «Город ангелов» – яркий, блестящий и вау-эффектный. Ему повезло с климатом и природой. А пляжи, кинематограф и «звездная» слава превратили его во всемирно известный курорт с гламурным кино-шиком Ла-Ла-Ленда.
Мегаполис «рассыпается» на 72 пригорода и «коллекцию» пляжей. Их объединяет не только надпись Hollywood, но и логотип. В 2021 году его скромные голубые буквы приобрели дерзкое начертание, засветились неоновыми цветами и дополнились рисунком заходящего солнца. Бренд «Эл Эй» настолько знаменит, что создатели олимпиадной символики не стали заморачиваться и ограничились лаконичным «LA28».
Нью-Йорк
У «Большого яблока» есть статуя Свободы, узнаваемые небоскребы, «подземка» и Таймс сквер. Но звания туристической столицы США он добился благодаря масштабной компании «I love NY», которую развернули в далеком 1977 году.
Логотип с красным сердечком превратился в самый известный сити-символ в мире, икону поп-культуры и дорогую торговую марку. Фраза «Я люблю Нью-Йорк» стала официальным слоганом штата, а одноименная песня Стивена Кармена – гимном главного мегаполиса США.
Лондон
Столица «Туманного Альбиона» – сплошной исторический раритет. За две тысячи лет у нее «накопилось» немало геральдических символов, архитектурных шедевров и узнаваемых во всем мире достопримечательностей. Поэтому нужды в едином городском логотипе у нее нет.
Зато собственная символика есть у мэрии, метрополитена, симфонического оркестра, университета и других организаций. Фирменные цвета – красный и синий. Наиболее популярные элементы – корона, Биг-Бен, Роза Тюдоров и королевский гвардеец.
Париж
Его символом считается Эйфелева башня. Но на новый логотип попала не она, а кораблик. Река Сена дала городу жизнь и превратила его в крупный европейский торговый центр. Старинный корабль точно отражает девиз Парижа – «Качается, но никогда не тонет», символизирует силу и открытость для мира и людей.
Здесь комфортная городская среда, удобный общественный транспорт, грамотная «раскрутка» привлекательных для туристов мест. И неповторимый парижский шарм, который превращает столицу Франции в «город-праздник».
Сеул
Южнокорейская столица обрела собственный бренд в 2000-х годах. Национальным символом страны является цветок гибискуса. Пять его лепестков и обозначили основные направления продвижения городского имиджа – США, Европа, Китай, Юго-Восточная Азия и брендирование внутри страны.
Туризм важен, но основной упор делается на культуре, технологиях и креативе. Вместо пафосной рекламы – душевные ролики с участием местных жителей.
Вместо традиционных СМИ – молодые блогеры и Youtube-ры. Это привлекает в Сеул путешественников, ученых, айтишников и инвестиции.
Барселона
Амбициозные планы по переустройству городского пространства воплощают с 1970-х гг. Олимпиада 1992 года открыла новые перспективы, а энтузиазм жителей помог превратить Барселону в стильный, креативный и дружелюбный город.\
Сюда ежегодно приезжают миллионы туристов – ради великолепной архитектуры, средиземноморского очарования и спортивной репутации. Ее знаменитая «испанская грусть», древняя история, уникальная культура, своеобразный язык, оригинальная кухня стали основой яркой идентичности города – живого, энергичного и предприимчивого.
Рио-де-Жанейро
Ему уже почти 460 лет, но он молод душой и стремительно развивается. Его карнавалы ежегодно привлекают в страну треть годового туристического потока страны, знаменитая Копакабана – любителей пляжного отдыха, а школы самбы задают ритм латиноамериканским танцам во всем мире.
Рио борется с проблемами и использует «страшилки» про фавелы – местные трущобы – как отличную «замануху» для любопытных туристов. С 2015 года символом «Изумительного города» стало улыбающееся лицо типичного горожанина – добродушное, жизнерадостное и приветливое.
Сан-Франциско
«Город звенящих трамваев» знаменит своими крутыми улицами, которые нарушают все законы гравитации. Он славится бесконечными вечеринками и званием «родины хиппи». А висячий мост «Золотые ворота» соединяет берега, людей и культуры.
Основа его бренда – толерантность. Он открыт для людей всех стран, национальностей и религий. Поэтому Сан-Франциско – один из немногих городов мира, которому не нужен «товарный знак», достаточно одного имени.
Лас-Вегас
Он стал брендом еще до того, как были достроены самые известные его отели и казино. «Города, в котором можно все» не коснулись значительные потрясения, экономические кризисы и реновации.
Его ненавязчивый брендинг присутствует в кино- и поп-культуре, в городском фольклоре и на плакатах известных турфирм. А запущенный в 2003 году рекламный слоган «Что произошло в Вегасе, остается в Вегасе» максимально точно отражает сущность особого закрытого мира, где царят азарт, свобода и развлечения.
Дубай
Он стремится стать самым популярным в мире центром туризма. Столица ОАЭ создает цифровую экосистему для гостей, строит поражающие воображение небоскребы и искусственные острова. Все это создает узнаваемый имидж, наряду со множеством аттракционов, шопингами и привлекательными инвестициями.
Фирменный стиль Дубая воплотил главные черты города – неповторимость, надежность и гостеприимство. А в уникальном логотипе соединились арабская «вязь» и латинский шрифт, синева моря и темный бархат ночного южного неба.
Городской «портрет»
Его проектируют психологи, создают дизайнеры и продвигают маркетологи. Свою лепту вносят горожане, дополняют туристы и украшает бизнес. Айдентика помогает сделать город узнаваемым, успешным и знаменитым. Но все же самый чудесный город тот, где человек счастлив. D